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互联网大潮下,如何制定品牌定位策略? <#21---->

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五项基本原则:

第一,要做到“数而有据”。就是做品牌定位前,先要做大数据分析。比如橙子,可鲜食,可榨汁,数据来说话,交由酸甜度和消费者体验后的建议来决定。再比如,藏香猪在开发上海或广州市场时,应该有数据来帮助决策,各地对腌制或者鲜食有不同要求。

第二,在产品同质化严重的时代,产地元素特别重要,它是品牌价值的再提升。互联网时代的品牌传播,讲究的是“故事性”,而“产地”往往是故事的开始。比如日本的招财猫,如果冠以“常滑”,就是“正宗”的象征,可以多卖钱。

第三,抢占稀缺的历史与文化题材,作为品牌的底蕴。如同原则二,这也是品牌在互联网时代具有“传播性”的关键。

第四,个性化特质的张扬与表达。忌平庸,互联网时代更强调“眼缘”,要确定让人“过目不忘”的效果。如果达不到这个境界,要凭积累与实力,是很漫长的。所以,不用回避自己的个性与价值主张。

第五,抓大放小,单品突围。千万不要从一开始就让品牌面面俱到,尽可能选择单品,着眼点尽可能小而精准,逐步做大。

供参考。

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